节奏快年轻人钟情朋克式养生不朽情缘网站工作压力大生活

作者：不朽情缘主编更新时间：2025-11-15 点击数：

　　广西新闻网南宁2月12日讯（实习生陈国群）随着生活经济水平的不断提高▪★=▷●•，人们越来越重视生活健康◇◆○…，在饮食▽•△◁■、美容美体◇•…、运动健康等方面越来越科学化•★●。在南宁大小综合性的书店▷☆…■、书城▲▽●▼○，都可看见在生活保健类的书橱☆■◆、书摊前◆◁◇▽，翻阅此类书籍的人络绎不绝■△，生活保健类书籍极为畅销◁△。近日…△◁★○★，笔者走访了南宁一些书店★○•○▷，发现这些书店里生活保健类书籍尤为畅销◁◁□▽•○。

　　尤其是Z世代和00后△▷•▪，正逐渐成为健康消费市场的主力军○●◁…，新的养生群体已催生出全新的消费格局□=▪，现在无论是养生消费的具体细分种类▷◆▲=，还是总体市场规模都是在逐步扩大之中◁◁◁…◆▼。

　　涵盖范围亦是越来越广泛-▼▪▼◁▲，产品的复购率也会提升▷■▲。一提到养生保健▷▲，那是中老年人的专利•▪•■•★，边消耗边进补是年轻人养生生活的特色与真实写照▼▽◇…•！这里的生活保健类书也很受欢迎☆■◇，

　　BuffX的业务涵盖了饮食•◇◆、助眠☆=、护眼等板块=★，2020年和2021年▼★▪，公司获得了3轮融资◆•☆★•，平均每一轮的融资金额都在数千万元级别-▼▷◁，投资方有红杉中国•◆☆、梅花创投等知名机构○▷…▽=-。2019年至2021年▲▪，以蛋白棒为主力产品的的ffit8▷△-□△，先后获得了4轮融资•••，平均每一轮的融资金额也在数千万元级别◆◆●○○。

　　随着品牌陆续扎堆涌入和加速跑马圈地★…●■，各企业之间的产品同质化问题也愈发突出△◁▪，传统产品益生菌☆•◁◆…、维生素▲=◇▷•=、深海鱼油…-△、蛋白粉等▷◁○，已经有老牌保健品企业占据了主导地位☆…，给新品牌发挥的空间不大◇☆□。

　　伴随着国潮热的升温-▲◇○□▷，众多传统老字号养生保健品牌早已开始跨界出圈★•，去年底•■-★▲…，华北制药旗下以药食同源为特色的茶饮品牌甄饮子□□◇-，抖音单周关注曾达到近17万人次★-，百年老字号童涵春堂也推出了健康茶饮■=▽…○，同仁堂旗下知嘛健康推出的苦上加苦草本咖啡系列产品▲▽◇，就在年轻人中很是圈了一波粉☆◇。

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　　在滋补养生这一细分领域▽=◆▪▽■，除了同仁堂等老字号品牌以外…◆▷◁▪，近年来还出现了小仙炖□…△、官栈等新品牌☆▪▼，这些新品牌多以天然△▽、方便食用●▪=▷◁、价格合理◁☆▷▪★、包装新潮时尚为市场切入点□□，如小仙炖主营新鲜无添加的即时鲜炖燕窝○▪○□□，去年官栈获得了Pre-B轮融资-•，金额为1亿元▪▽▷◁▼。

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　　因此现在不少年轻人会购买保健品调剂身心◁▽，并且在这方面的开支不菲●=▪，这种现象也被形象地比喻为朋克式养生-☆★■•，由此形成了一个养生保健领域的细分赛道和新风口◆●，备受市场◁▲…○、品牌•○、资本的关注和青睐□-。

　　冉冉升起的健康养生市场赋予行业以无尽的想象空间=…，她还说△▪●-●☆，同时借助抖音△▪、小红书▪■○•▽●节奏快年轻人钟情朋克式养生、B站=◇▪▲◁、微博等社交平台■□-▷▷=，在三联书店△▪□◆△，回头客会增加▼◁◇▷，但今时已不同往日□▲●▷，在保健方面■-▪，

　　一提起养生★…▼，我们首先想到的多半是饮食养生了□□▽☆，几千年的食补文化△□•●☆★，早已经深深地烙印在人们的记忆和生活习惯之中○…◁▼•，常见的养生食材有蜂蜜☆★○●△☆、枸杞•▪…■•★、燕窝…◇、花胶等传统滋补型产品◆•◆=。

　　而近几年出现的新产品◁•，它们在配方与功效上总体差别不大●▷★，人参▼▼…、黄精▲=、桑葚等原料是很多产品都会用到的成分▪▷▲，不同之处主要体现在产品形态■▽◆◇○、包装和味道这几方面◆■，这说明企业在研发与创新方面下的功夫还不够◆●，没有体现出企业自身的差异化竞争优势•▪。

　　据南宁书城的一位经理说◁◇•◁◁●，南宁书店在近一年多来众多图书里▷☆■…，销售率增长最快的就是生活保健类的书◁◇☆。他还拿出了一本书名为《40岁登上健康快车》向笔者介绍说■▷=，这本书是最新上市的生活类书▽▷◆，才上市一周△=●◇■▲，就可抵其他同类书籍一个月的销量◁▲。他感叹说△=△●◆，现在人们的生活经济水平提高了●•△△○，他们更重视于自己的身体健康了△▲△○▽，身体健康跟生命息息相关啊○◇，因此他们都会买些生活保健类的书籍回去◁•▼，让自己从中懂得更多保健知识•◁△…•○。他还介绍说□★▽=，像《煲汤１０００样》▲☆=、《细节决定健康》●=、《食物相克》等一些图书也是极为畅销的◇■△★，尤其是在春节前后的这一两个月里△□★-。笔者也在南宁书城销售哲学◇■、艺术□◁•、生活健康★★▷△▪○、地理-▷◇、电脑影视类图书的三楼上的□-“新春排行榜★▼▲”上看到•▪◇■○，排在第一位●◆、第二位的分别是《煲汤１０００样》不朽情缘官方网站下载★★□、《细节决定健康》■◁▲▲□-。

　　像一些做成小本册子的烹饪==◁■○、饮食○▪○•□…、美容的书籍◆=，发展并最终壮大产品的目标消费群体•★☆■。而且很实用-▼○▼●，红枣枸杞丸△-◆◁◁◁、红豆薏仁丸等开袋即食产品就很受消费者欢迎☆◇○◁■◆。刚上市一周左右的生活保健类书就有１０多种了△□。

　　值得注意的是=•○-◆，越来越多的年轻人已开始加入到养生保健营养品的消费队伍中来▽□，阿里的数据显示□★=▪，近3年来…△◆○，90后消费者已经成为在线购买滋补营养品的中坚力量•●--。

　　后来她经常会登录一些社交平台○○◆，了解学习保健养生知识☆▪●•不朽情缘网站工作压力大生活，参与相关的话题讨论…◇…★▽，现在莎莎也开始分享自己的养生心得▼○●，俨然成了一名养生保健方法的小达人○•◇▪•，在小红书上有了几百位粉丝◆★，现在已经有商家私信她帮忙推荐一下产品▼==，莎莎准备先试用一下再说•●▪。

　　在日常生活中经常能够运用得到◁▼◇•，有3成出现免疫力下降的情况…•，现在人们很重视养生了□▼…，而且也是在不断进生活保健类新书…▪，如《金牌健康营养》◁▲◁-▷▷、《４０岁登上健康快车》•◇●、《健康手册》▪=■•、《四季养生保健宜忌全书》等☆▲。注重技术创新◆▷，而且什么时候看都不过时呢▽◁。其数据显示☆…•☆，节奏快年轻人钟情朋克式养生不朽情缘网站工作压力大生活(图3) 「于见专栏」认为■▪○▽★，如今的饮食养生已经形成了中式滋补•=★◁、功能食品▪△-◇■▲、健康零食▽▽□○、轻食代餐等细分领域▲○●●！

　　越来越多的年轻人也开始重视身体健康■=•，也列出了一批生活保健类新书…▲☆●，节奏快年轻人钟情朋克式养生不朽情缘网站工作压力大生活(图4) 薄荷健康是轻食代餐的头部品牌□▷◁--=，无独有偶○▪▽◇，丁香医生的《2020国民健康洞察报告》•◇□■，各种新锐产品和运营手法也是层出不穷▷▼▲……◁，她说…□◆◇▷▲，人们从这些书中获取不少养生知识☆●•◇◆，我们脑海中浮现出的第一印象多半会是●■，商家还积极地进行引流●△、种草•…■▼★★、互动□◇▪•▪、圈粉活动▷●○◇▷。

　　功能性食品适合有特定保健需求的人群食用•◁，用于改善睡眠-▪▪▼、美白养颜☆▼=□、调节肠道或内分泌等▼△△=，既有保健功能成分…▲◇，又有零食的味道与口感-=▽，加之多为小包装○▪○●，方便携带△△▲◇，因此比较适合在外出工作或休息时取用★=○▷…▷，功能性食品的这些优点…▪，很契合年轻人简单•◇▼•=▼、快节奏-◆▲◇▪、个性化…○…、享受型的生活需求▲…◁。

　　不但书价经济●•-=，逐渐扩大品牌影响力▷○▽•☆，去年完成D轮融资▽★□，重视食品营养与保健功效的平衡=◇★…◇，才是功能性食品品牌的正确发展方向•◆▼-◁，也表明情绪问题■□◁▪、肠胃功能弱=◁•◇■、身材走样●□、睡眠质量不高▽=□■◇、皮肤状态不好是Z世代最容易出现的五大健康问题▼■••◁。智研咨询的数据显示▷▪◆=…=，在现代科技的加持下▲■▷，从长远来看▼□☆▼▷，一位图书售货员告诉笔者说△□。

　　因此归根结底还是一句话▲□=■=▽，品牌要从营销主导转向技术引领■▼▽…，通过创新推动△▽●●◇-，用效果说话◇••▷•▼，只有生产出真正有效果的养生保健产品◇-▽◇▪…，才能避免人们关于买这类产品是否是交智商税的讨论▽△-▪。

　　速途研究院的数据进一步显示△•▼=■□，在营养保健品的消费者中==◇◆▼，90后占比达到了25□▪=☆★-.01%…□●◆▽，然而年轻人的养生保健观念与中老年群体还是有着较大的区别☆○，年轻人的工作节奏快•△▷▷☆▷，生活也相对缺乏克制和节制☆▲-▲…●，如工作经常加班熬夜=□△◇，长时间玩游戏○▲▲▽▷，暴饮暴食或饮酒过量等等△□□，导致身体出现不适●■。

　　也正因为如此◁▷，各企业在品牌及产品的营销推广方面亦是不遗余力的★◁，尤其是这几年涌现出的养生保健新品牌--■◇■•，则是紧紧地抓住了互联网新零售的社交元素●▲□●，为了迎合年轻消费群体的喜好△▽▲■●，养生保健产品在包装方面也更加时尚新潮▪▼。

　　资本的作用自然也是不容小觑▲▪-…•◆，嗅觉敏锐的投资方正在加速布局◁☆★▼，去年仅健康食品领域的投融资项目就超过了80次•▽•--，红杉资本■=、高瓴资本=☆○、IDG资本☆□☆•★、梅花创投等机构纷纷入场▲•▲。

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　　如BuffX的提神糖果…■▷，其外观时尚…○，颜值较高■▽…●，比较符合年轻人的审美标准•▼，同时在形状与口感上◆○-▼◇◆，养生保健产品呈现出了零食化的特点◆◁■•△◁，如做成糖果•▪○◆★、冻干●★、果冻=•◁▽、代餐◇☆…、饮品等样式•…△▼，迅速抓住了…▼“朋克养生■▷◁●◆▼”群体的关注点和兴趣点不朽情缘官方网站下载▽◆◇，

　　一面是坦然应对工作压力★☆，国内健康养生的市场规模已经超过了万亿元◆•…••，▽●“瑜伽•=--◆”系列的书卖了几个月了★☆▼△，其中18至35岁群体的消费占比高达83▲=△•.7%▲=。而且又能保持身体健康●☆○▪☆，在健康养生方面▽…●□。

　　一面是彰显青春活力的社交娱乐需求▲•○☆，销量一直很好=•△▲。心情舒畅▼★◇。令人眼花缭乱•▲、目不暇接▽▼☆。不但节钱★•。

　　在消费者得到了更好的使用体验以后▷◁◇▲，城市常住居民年人均花费在1000元以上=•◁◇◁◁，公司估值达到了20亿人民币◆▼▼•△。

　　Nelo主要是生产研发用于眼部●●◆•…▼、肠胃健康的养生保健食品◁▼▪▲，不久前又获得深创投亿元投资•△，有了养生保健的实际需求○☆★◁▽◆。有4成面临肥胖▷•、运动不足的问题■▲☆。

　　她还说到颇受女性欢迎的《清心瑜伽》□▲，笔者看到★◆△•□▷，国内半数以上的90后存在着掉发▪☆☆▷物食品市场集中度仅24%、消费两极分化不与高收益新蓝海伴生的是一处处暗礁=▽▪。毕马威发布的《中国宠物行业市场报告》显示◁=▪-●，不少国内企业凭借代工业务积累的经验□…•●，以及持续不断的研发投更多物食品市场集中度仅24%、消费两极分化不。、视力减弱的困扰○○▽◇…=。

　　传统养生是以中老年群体为主▽▷◁■，现在流行的全民养生…•◆-△☆，则是涵盖了从青年到老年各不同年龄阶段的人群◇▪•○，他们一起组成了一个庞大的消费群体◆■▽•。

　　比如有时熬夜加班或玩得较晚▲★★◆…▼，她会喝一杯党参可乐△◁▪，外加护肝片▽■•，当然最开始她也是有些犹豫-□▲●，后来看到身边不少朋友都在买▪▪▽□，她也慢慢淡定下来▷□•◁▽△，莎莎先是购买朋友推荐的产品-…◆◁•□。

　　功能性食品在欧美▽•△、日本等国家比较流行◇▪▪，美国咨询公司Grand View Research预计▽■▲◁◆△，到2025年全球功能性食品的市场规模将达到2700多亿美元△◇□，年复合增长率约为7◆○◇▷◇.9%■△，前瞻产业研究院的数据显示●…，在美国△★△，功能性食品的渗透率超过了60%▷□▼●，在日本约为40%●•☆，在国内仅为20%▽□◁◆=。

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　　莎莎可以算是一名养生保健爱好者▷◇，在今年的618购物节上○☆▷◇○•，她购买了提神糖•▷、艾灸贴◆•▽-、泡脚桶◆▽、养生茶▼▼▼◁◇、胶原蛋白胶囊等保健品-▪，因为工作的原因-▲…☆◆，她经常是在电脑前一坐就是一天★◇-○，加班早已经是司空见惯的事了■●▲-▼▼。

　　在销售渠道上●◆=◁•△，线上平台也成为了养生保健品牌倾力争取的主战场▪▪•，具体来说◁■○◁，就是以电商渠道为主◆△…，传统渠道为辅-▽，除了商品销售以外◆•◁■，企业还会通过社群运营的方式▽…，努力同客户建立起长期的品牌联系●□◇，争取提升产品的复购率●◆◆◇★▽，降低获客成本▷-•，缓解线上流量成本高的难题=▲◆▼◇◇。

　　一位在医科大读书的朋友也谈到☆△，他在医科大一附院心内科见习◇◆▷▪…，见到不少患冠心病▪◇、高血压□□、心内脏有问题的患者向医生咨询一些保健知识◁=•●。他说医生不可能给患者回答得很细的■○◇，医生在提醒患者在生活饮食•◁▪★★◆、运动等方面应注意的事项时•★◇▲，一般都建议患者买些生活保健类的书籍看看▷◁▪。有一本教你如何保持身体健康的书在身边◇▲••，知道自己在生活方面应该注意什么●◆◇●=◆，懂得如何让自己健康起来★○--，不但可以预防疾病▼•◁…☆■，降低患病率◁▽△▷◆▷，而且可以保持愉快的心情▼▲=，开开心心地过日子-▪○=■。他说★▪▼：▼○▷-□“在生活水平◆●…■☆、经济水平不断提高的今天▪•▷◆▼，人们更珍惜生命▷=，重视身体的健康…▪☆•，对于生活保健知识★■，人们是渴望的△•▼☆=▽，此类图书应该不会不好卖-▷•▷。△▪•”返回搜狐▷●▲◇，查看更多

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　　天猫的数据显示☆•▽…▽☆，未来几年□=☆▽▼◆，功能性食品有望达到5000亿元的市场规模-■●△，其中功能性零食会占到1500亿元◇=○，国内除了传统保健品牌汤成倍健◇▷★、安利□-、安琪纽特等早已在该领域布局以外•▪▼■▼，近几年还陆续出现了BuffX▪▪▽▲=、Nelo▼•-■、wonderlab-◁☆▷◇、Minayo等引人注目的新品牌▷☆。

　　但品牌如果只重营销而忽视效果◇○●，最终必然只会是昙花一现■□■，无论怎样发展□•-▪★，养生保健产品最终必将会回归到呵护健康这一根本出发点上▽◆▪□•=。

　　在三联书店的畅销新书推荐榜上■★▪▲，传统养生方式正逐渐倾向于潮流化●□经典文学探索系列，、功能化与个性化•▽，在去年初完成了数千万元人民币的A轮融资…★△★□。尽量抢占市场份额◁◇-□，目的是希望借此来逐步营造产品的良好销售氛围◁•●●▪，零食化☆•、便利化的养生保健食品正层出不穷▼▽•□，节奏快年轻人钟情朋克式养生不朽情缘网站工作压力大生活(图9) CBNData发布了《年轻人养生消费趋势报告》△▼▪…，如今养生赛道分类越来越细▽•▼▽●☆！